Gevonden worden door Google? Leuk. Door AI gekozen worden? Nóg beter

De ontwikkelingen in AI gaan sneller dan welke marketingtrend in de afgelopen tien jaar. Er wordt veel gepraat over tools als ChatGPT, Claude, Google AI etc, maar ik zie veel ondernemers één stap overslaan: de AI-search strategie. Niet alleen gevonden worden in Google, maar óók in deze zoekmachines van morgen. En dat zijn dus systemen die niet meer alleen zoeken, maar begrijpen, samenvatten en adviseren. En die dus bepalen of jouw merk het antwoord is dat mensen te zien krijgen. Dat is geen toekomstmuziek. Dat is nu.

En precies daarom wil ik in mijn laatste column voor INTO business Zoetermeer nog één keer vooruitkijken. Niet om te roepen dat je “iets met AI moet”, maar om helder te maken wat je er als MKB-ondernemer mee wint als je het slim aanpakt. AI-search draait niet om trucjes. Het hangt op drie pijlers: betekenisvolle content, sterke merkassociaties en herkenbare autoriteit.

AI leest niet alleen wát je schrijft, maar vooral wat je bedoelt. Het koppelt onderwerpen aan elkaar, herkent patronen en weegt betrouwbaarheid mee. Als jouw site vooral losse SEO pagina’s is, zonder duidelijk verhaal, dan word je minder vaak als beste optie genoemd. Wat werkt wél? Consistent bouwen aan je merk. Zodat AI op meerdere plekken hetzelfde signaal ziet: een heldere positionering, een terugkerende tone of voice en bewijs dat anderen je vertrouwen.

De vraag verandert dus van “Hoe kom ik bovenaan in Google?” naar “Hoe zorg ik dat AI mij vertrouwt als het beste antwoord?” Dat vraagt om keuzes. Welke thema’s claim je echt? Welke content hoort bij jouw expertise, en welke laat je liggen? En klopt je digitale vastgoed nog of loopt het achter op hoe je nu als bedrijf wilt overkomen? Wie hier nu mee begint, bouwt een voorsprong op die straks lastig in te halen is. Want AI-zichtbaarheid wordt de nieuwe mond-tot-mondreclame: mensen krijgen één advies en handelen daarnaar.

Ben jij klaar om niet alleen zichtbaar te zijn, maar ook gekozen te worden?