Groeien moet…, maar onder welke voorwaarden?

Vraag een willekeurige ondernemer naar zijn ambitie en de kans is groot dat je 'groeien' hoort. Meer klanten, meer omzet, meer bereik. Groei lijkt hét bewijs van succes. Maar is dat ook echt zo?

We zien het overal. Kijk naar SHEIN, het Chinese modeplatform dat in korte tijd de wereld veroverde met spotgoedkope kleding. Elke dag duizenden nieuwe items online. Klanten zijn dol op de lage prijzen, bestellingen vliegen de deur uit.

Maar onder die groeispurt schuilt een andere kant. De impact op het milieu is gigantisch. Over de arbeidsomstandigheden maken we ons zorgen. En wat vooral groeit? Een wegwerpcultuur. Kleding wordt net iets minder waard dan de verpakking waarin het binnenkomt.

En SHEIN is niet de enige. Ook Temu groeit als kool. Je bestelt er voor een paar euro van alles. Maar wat blijft er hangen? Geen merk, geen verhaal, geen vertrouwen. Alleen de lage prijs.

Dat zet me aan het denken. Is dit hoe groeien moet? In marketing wordt groei vaak vertaald naar meer leads, meer bereik, meer volume. Maar waar is de kwaliteit? De verbinding? De klant die terugkomt omdat hij bij jóu wil kopen – niet omdat jij toevallig vandaag het goedkoopst bent. Misschien moeten we groei anders gaan zien. Wat als we ook klantvertrouwen, betrokkenheid of merkwaarde meewegen?

Ik geloof dat echte groei begint bij goed doen. Bij zichtbaar zijn op de juiste plekken. Bij een sterk merk, een duidelijke boodschap en oprechte marketing. Groei als gevolg, niet als doel.

Dus ja, groeien mag. Maar dan wel met richting. En met oog voor wat telt. Duurzame groei waarbij alle partijen groeien.

Hoe kijk jij hiernaar? Ik ben benieuwd.

• Nieuw adres Röntgenlaan 3 2719 DX Zoetermeer 085 - 130 16 69 www.vipmarketing.nl